休闲食品抢占年货市场先机迎销售高峰

  2025年农历新年的脚步临近，消费行业正积极准备迎接传统消费旺季。在促消费政策利好的推动下，国内消费市场呈现出稳中有升的发展形态趋势。休闲食品作为年货的热销品，有望吸引更多消费者。

  近期，洽洽食品包头新厂顺利竣工投产。据了解，此次投产的包头新厂是洽洽食品的第11座工厂，占地114亩，预计年产葵花籽39000吨，坚果6000吨，将大幅度的提高北方工厂的产能和效益，辐射内蒙古、山西、甘肃、宁夏、新疆等区域。洽洽公司董秘陈俊表示，包头新厂顺利投产，将为年货旺季的生产备货打下坚实基础。

  早在9月底，徐福记在经销商大会上便抢先布局年货市场，发布了新年糖、花生酥、礼箱三大年货品类，并升级了包装与设计。业内人士认为，各大品牌都会在元旦和春节期间推出年货产品，按照企业以往正常的营销节奏，年货一般会提前3个月筹备到位。而徐福记通过提前布局，先于竞争对手发布新年糖产品，抢占年货节的先机，形成“先入为主”的品牌印象，从而避免在年货招商的高峰期与众多竞争对手正面交锋。徐福记相关负责人透露，2024年春节时，徐福记遭遇了供货紧张的难题。目前生产进度已完成约95%，整体生产量相较于去年有了显著提升，力求避免又出现缺货现象。

  旺旺集团相关负责这个的人说，12月初，公司就慢慢的开始铺货陈列，抢占各大卖场醒目的位置做大量陈列，将持续销售到2025年元宵节。同时，各地经销商也会每天巡查补货，售卖时间近两个月，争取营收最大化。其中，旺旺大礼包会采取多渠道并举的方式，尽可能满足那群消费的人的购买需求。线上利用电子商务平台如天猫、京东等，进行产品推广和销售；线下会在大型超市等终端陈列吸引消费者。

  劲仔食品也将在元旦和春节期间开展线上线下联动营销活动。线下，公司将开展万场规模的品牌营销活动，包括主题店打造、迷你秀、品牌活动、试吃推广等，营造良好的节日氛围和购物体验；线上，公司将发力抖音、天猫、京东等平台，热情参加各平台主题营销活动，加强直播带货，布局内容电商，并积极做好备货，提升物流效率，推动线上线下同频共振。

  好想你此前也在券商策略会上披露，公司正在全力备战销售旺季，销售情况良好。在产品端，一种原因是聚焦，通过对全部SKU逐一梳理，聚焦创量创利产品，制定产品清单，提升核心产品运营管理效率；另一方面是创新，打造高品质、高价值红枣礼赠产品。同时，公司还推出了多种 DIY、福利礼产品，满足那群消费的人多样化、便捷化的消费需求。在组织端，为了适应渠道变化，深度发展全渠道战略，确保实现公司战略目标，企业成立了福利礼战队，旨在积极挖掘福利礼场景消费者需求。

  百草味对“年的味道”“坚果有礼”及量贩罐装坚果三大系列进行了全面革新。礼盒设计上，百草味巧妙融入了舞狮、打铁花、花灯祈福等非遗元素，不仅强化了年味心智，更在审美与情感上与消费者产生了共鸣。多款精美礼盒如鸿瑞礼、吉祥礼、迎福礼等，均蕴含着丰富的文化渊源与节日氛围，为广大购买的人提供了多样化的选择。洽洽食品近日在投资者互动平台表示，公司的年节礼盒在线上平台和线下多渠道均有销售，并提供礼盒定制化服务，以便快速高效地实现用户的需求。公司也同多家食品企业一同推出联名礼盒，满足那群消费的人年货多样化需求。

  据国泰君安研报分析，10月份以后迈入零食消费旺季，受益春节提前和性价比消费趋势，预计性价比显著提升的坚果零食礼盒、礼包产品有望延续高增长。太平洋证券也围绕年货产品提出了新主张。据其研报观点，零食更迭迅速，单品生命周期有限，近两年涌出的创新中式零食如鹌鹑蛋、魔芋、风味坚果等，对企业品类创新迭代提出要求。